O que é branding e o que faz uma agência de branding?
Branding é a gestão de tudo o que faz uma marca ser reconhecida, lembrada e escolhida: propósito, posicionamento, nome, tom de voz, logótipo, cores, tipografia e a experiência que entrega em cada ponto de contacto.
Uma agência de branding conduz este processo do princípio ao fim. Primeiro compreende o negócio, o público e a concorrência. Depois define a estratégia da marca e, a partir dela, cria a identidade visual e as regras de utilização que vão orientar toda a comunicação.
Na Nume, branding e marketing andam a par. Uma marca criada aqui nasce já pensada para funcionar nas redes sociais, no site e nos anúncios.
Resumo: uma agência de branding define a estratégia da marca e cria logótipo, identidade visual e manual para que seja reconhecida e escolhida.
Branding, identidade visual e logótipo: qual é a diferença?
| O que é | Exemplos de entregáveis | |
|---|---|---|
| Branding | A estratégia e a gestão da marca como um todo | Propósito, posicionamento, público, tom de voz, arquitetura de marca |
| Identidade visual | O sistema visual que expressa a estratégia | Logótipo, paleta de cores, tipografia, grafismos, fotografia, ícones |
| Logótipo | O símbolo principal da marca | Versões do logótipo, área de proteção, aplicações |
| Manual de marca | O guia que garante consistência | Regras de utilização, exemplos certos e errados, modelos |
O que está incluído no projeto de branding
- Imersão e pesquisaEntrevistas, análise de mercado, da concorrência e da perceção atual da marca.
- Estratégia de marcaPropósito, posicionamento, proposta de valor, público e personas.
- NamingCriação ou revisão do nome, com verificação de disponibilidade.
- Tom de vozComo a marca fala, escreve e se comporta em cada canal.
- LogótipoCriação do símbolo e do logótipo, com versões para cada utilização.
- Identidade visualCores, tipografia, grafismos, ícones e direção de fotografia.
- Manual de marcaBrandbook com todas as regras de aplicação.
- AplicaçõesPapelaria, embalagens, redes sociais, site, sinalização e materiais de venda.
Como funciona, passo a passo
Imersão
Conversamos com sócios, equipa e clientes para compreender o negócio e o que a marca precisa de comunicar.
Estratégia
Definimos posicionamento, público, proposta de valor e tom de voz, validados consigo.
Criação
Desenvolvemos caminhos criativos de logótipo e identidade visual com base na estratégia.
Refinamento e manual
Ajustamos o caminho escolhido e entregamos o manual de marca com todas as aplicações.
Lançamento
Aplicamos a nova marca no site, nas redes sociais e nos materiais, com plano de lançamento.
Quando fazer rebranding?
- A empresa mudouNovos produtos, novos mercados ou um novo público que a marca atual não representa.
- A marca parece antiquadaA identidade não acompanha a qualidade do que a empresa entrega hoje.
- Falta consistênciaCada material sai de maneira diferente e o cliente não reconhece a marca.
- Fusão ou expansãoMarcas que se unem ou empresas que avançam para outros países.
“A Nume é mais do que uma agência, é uma parceira de negócios da Fidati. Contribuiu, além do nosso rebranding, para a nossa estratégia.”
Casos de branding
Veja também o caso Wheaton, projeto de branding e redes sociais premiado no Mónaco.
Quanto custa uma agência de branding em São Paulo?
O branding costuma ser contratado por projeto. O valor depende do âmbito: só logótipo, identidade visual completa, estratégia com naming, rebranding de uma marca existente ou arquitetura com várias marcas. A aplicação contínua da marca nas redes e no site pode seguir depois em fee mensal.
Veja os modelos de cobrança em Quanto custa contratar uma agência de marketing em São Paulo.
Como escolher a melhor agência de branding
- Portefólio consistenteVeja marcas criadas de raiz e rebrandings, com aplicações reais.
- Estratégia antes do designDesconfie de quem começa pelo logótipo sem compreender o negócio.
- Visão de marketingA marca precisa de funcionar nas redes, no site e nos anúncios.
- Manual completoGaranta que vai receber regras claras para manter a marca consistente.
Para perceber o papel da marca no valor de uma empresa, vale a pena ler o ranking Best Global Brands, da Interbrand.
Serviços relacionados
O nosso escritório no Itaim Bibi
A Nume está presente no Itaim Bibi, um dos principais polos de negócios de São Paulo. Aqui recebemos clientes para reuniões de planeamento, apresentações de resultados e workshops de estratégia.
Marque uma visita ou uma reunião online pelo WhatsApp +55 15 99758-7720.
Perguntas frequentes
O que faz uma agência de branding?
Define a estratégia da marca e cria nome, logótipo, identidade visual e manual de marca, garantindo que a empresa seja reconhecida e comunicada de forma consistente.
Qual é a diferença entre branding e identidade visual?
Branding é a estratégia e a gestão da marca como um todo. Identidade visual é o sistema visual, com logótipo, cores e tipografia, que expressa essa estratégia.
Quanto custa criar uma marca em São Paulo?
Depende do âmbito, que pode ir de um logótipo a um projeto completo com estratégia, naming e manual. O branding costuma ser cobrado por projeto. A Nume oferece consultoria gratuita para montar a proposta.
Quanto tempo demora um projeto de branding?
Varia consoante o âmbito. Um projeto completo passa por imersão, estratégia, criação, refinamento e manual, e o cronograma é definido no início com o cliente.
A Nume faz rebranding?
Sim. Fizemos o rebranding da Fidati e projetos de identidade visual para marcas como Beflex e Água Dias D'Ávila.
A Nume aplica a marca nas redes sociais e no site?
Sim. Como agência de serviço completo, aplicamos a nova marca nas redes sociais, no site, nos anúncios e nos materiais de venda.